當前全國花卉業(yè)基本保持了平穩發(fā)展的態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)結構和形態(tài)正不斷優(yōu)化。切花、盆花、苗木產(chǎn)業(yè)立足自身優(yōu)勢創(chuàng )新發(fā)展，展現出發(fā)展趨向精細化、流通渠道多元化、消費平臺便利化等特點(diǎn)。同時(shí)，交易線(xiàn)上化、產(chǎn)品品牌化、服務(wù)交易平臺化的趨勢日益明顯。
2024全國花卉產(chǎn)銷(xiāo)形勢分析會(huì )日前在河南鄭州召開(kāi)，回顧總結2023年度花卉行業(yè)現狀和產(chǎn)銷(xiāo)情況的同時(shí)，來(lái)自全國各?。▍^、市）花卉協(xié)會(huì )、中國花卉協(xié)會(huì )各分支機構以及全國重點(diǎn)花卉苗木企業(yè)代表共同分析發(fā)展形勢、尋找問(wèn)題對策，研判2024年度花卉市場(chǎng)趨勢走向。
本次分析會(huì )邀請了中國花卉協(xié)會(huì )盆栽植物分會(huì )、市場(chǎng)流通分會(huì )、綠化觀(guān)賞苗木分會(huì )、零售業(yè)分會(huì )，昆明國際花卉拍賣(mài)交易中心，昆明云選供應鏈科技有限公司，以及抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮花園藝行業(yè)、淘天鮮花園藝行業(yè)等機構的代表，對各自領(lǐng)域的花卉產(chǎn)銷(xiāo)形勢進(jìn)行了梳理和客觀(guān)預測。
鮮切花進(jìn)入長(cháng)景氣周期
昆明國際花卉拍賣(mài)交易中心的鮮切花交易大數據顯示，2023年成交量23.4億枝，成交額25.65億元，同比增長(cháng)20%以上。
我國的鮮切花生產(chǎn)提質(zhì)增效，供應穩定、品種豐富、品質(zhì)提升、消費旺盛，產(chǎn)業(yè)配套趨于完善，總體已進(jìn)入長(cháng)景氣周期。
預計未來(lái)10年，市場(chǎng)仍將呈現正增長(cháng)態(tài)勢。瓶插期長(cháng)、開(kāi)放度好、少刺帶香味的品種是育種新方向。同時(shí)需要關(guān)注高速供應鏈建設、多元化渠道模式、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品以及大數據的分析運用。
綠化觀(guān)賞苗木市場(chǎng)環(huán)境嚴峻
2024年，精品苗木仍然是市場(chǎng)剛需，庭院產(chǎn)品和家庭園藝方興未艾，短視頻宣傳漸成主流，直播電商如火如荼。
花木種植業(yè)依然是粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，面臨標準化程度和生產(chǎn)效率低、供需結構和品種結構失衡、創(chuàng )新能力不足以及體系不健全等痛點(diǎn)。
未來(lái)城鄉綠化對苗木需求或將逐步減少，存量風(fēng)險影響或將持續數年，基建投資或將放緩。在存量博弈時(shí)代，企業(yè)需要始終保持韌性和謹慎樂(lè )觀(guān)的心態(tài)。
盆栽植物產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好
全國盆栽植物生產(chǎn)規模擴大，市場(chǎng)內需強大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好。同時(shí)消費市場(chǎng)不斷下沉，適應電商銷(xiāo)售的花卉品種和規格增多。
在種類(lèi)上，蝴蝶蘭產(chǎn)量持續增加，是2023年盆栽植物的佼佼者。大花蕙蘭產(chǎn)量穩中有降，價(jià)格較平穩。寶蓮燈高品質(zhì)產(chǎn)品緊俏。紅掌品種更新慢，行情低迷。鳳梨產(chǎn)銷(xiāo)基本平衡。仙客來(lái)適合家庭消費的品種有增長(cháng)空間。多肉經(jīng)歷大起大落后進(jìn)入平穩發(fā)展期。
現今，盆花市場(chǎng)透明度增加、反應靈敏，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)產(chǎn)品品類(lèi)是主流。品質(zhì)、品種是生產(chǎn)的核心追求，擴量的同時(shí)不應盲目跟風(fēng)。電商銷(xiāo)售行為需進(jìn)一步規范。
種球進(jìn)口勢頭強勁
2023年，我國花卉進(jìn)口總額27156.09萬(wàn)美元，同比增加3736.24萬(wàn)美元，增幅為15.95%。其中種球、鮮切花兩大類(lèi)的進(jìn)口比例占到總體的80%以上，盆花（景）和庭院植物、鮮切枝和干切花類(lèi)別處于下滑態(tài)勢。
2023年種球的進(jìn)口額增長(cháng)約16%，百合、朱頂紅、郁金香增長(cháng)勢頭強勁。進(jìn)口增長(cháng)的原因為球根花卉、國外鮮切花價(jià)格上漲。受全球經(jīng)濟下行、國內鮮切花切葉價(jià)格下降、后疫情時(shí)代的影響，種球出口總額下降。
零售電商占比持續上升
2023年，全國各地實(shí)體花店零售業(yè)務(wù)市場(chǎng)得到恢復，鮮花電商零售一路攀升。2024年，創(chuàng )新消費、高品質(zhì)消費、即時(shí)消費的鮮花新消費趨勢，將繼續推動(dòng)鮮花行業(yè)轉型。
零售業(yè)依托網(wǎng)絡(luò )平臺獲取粉絲會(huì )員轉化，用產(chǎn)品設計創(chuàng )新帶動(dòng)行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展。與此同時(shí)，零售業(yè)面臨價(jià)格內卷、競爭加劇的市場(chǎng)壓力，需要從業(yè)人員繼續與時(shí)俱進(jìn)、探索前行。
高速增長(cháng)的鮮花電商讓花卉消費從節日、禮品、布展向生活用花轉變，并促進(jìn)了種植規?；蜆藴驶?、新品種培育和資本引入。
同時(shí)，電商興起也給實(shí)體花店等傳統市場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊。2023年，鄭州有200多家花店閉店。實(shí)體花店要從提升客戶(hù)的購物體驗、配套良好的交通物流、提供更好的售后服務(wù)等方面發(fā)力，贏(yíng)得市場(chǎng)。
來(lái)源：中園林
