網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之所以越來(lái)越受到重視一個(gè)主要的原因就是因為“精準”。相比較傳統媒體的陳舊廣告形式，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能為廣告主帶來(lái)更為確切的效果與回報，更有傳統媒體所沒(méi)有的即時(shí)互動(dòng)性。很多企業(yè)借助于精準的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成為人盡皆知的知名品牌。眾多的成功案例吸引著(zhù)更多的企業(yè)計劃投入到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的大潮中來(lái)。那么我們在做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)前應該要了解哪些基本知識呢？博大精微數據庫營(yíng)銷(xiāo)今天開(kāi)始為您一一講解。

首先我們來(lái)了解一下網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的幾個(gè)常見(jiàn)基本術(shù)語(yǔ)：CPA、CPS、CPM、CPT、CPC

他們的英文全稱(chēng)與基本含義分別是：

1.CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本。CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計價(jià)方式的廣告，即按回應的有效問(wèn)卷或注冊來(lái)計費，而不限廣告投放量。電子郵件營(yíng)銷(xiāo)（EDM）現在有很多都是CPA的方式在進(jìn)行。

2.CPS(Cost Per Sales)：以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。CPS是一種以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數量來(lái)計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類(lèi)、導購類(lèi)、網(wǎng)址導航類(lèi)的網(wǎng)站，需要精準的流量才能帶來(lái)轉化。

3.CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費。

4.CPT(Cost Per Time) 每時(shí)間段成本。CPT是一種以時(shí)間來(lái)計費的廣告，國內很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)星期多少錢(qián)”這種固定收費模式來(lái)收費。

5.CPC(Cost Per Click) 每點(diǎn)擊成本。CPC是一種點(diǎn)擊付費廣告，根據廣告被點(diǎn)擊的次數收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，比較典型的有Google廣告聯(lián)盟的AdSense for Content和百度聯(lián)盟的百度競價(jià)廣告。

通過(guò)以上信息我們知道：

（1）CPT和CPM只在第壹步收取廣告費用，即媒體只需要將廣告對廣告受眾進(jìn)行了展示，即可向廣告商收取廣告費用。

（2）CPC只收取第二步費用，消費者看到廣告后并進(jìn)行了點(diǎn)擊行為以后，媒體向廣告商收取廣告費用。

（3）CPA和CPS處于第三步，即消費者有看到廣告后并點(diǎn)擊了廣告，進(jìn)一步了解活動(dòng)情況后在廣告主的網(wǎng)站完成某些特定行為（例如付款消費，填表注冊等）。

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