2020年是決勝全面小康、決戰脫貧攻堅收官之年。在“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展的背景下，農村電商已成為我國消費扶貧中的重要力量。商務(wù)部數據顯示，今年前三季度，全國832個(gè)國家級貧困縣實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額超過(guò)兩千億元，同比增長(cháng)24.1%。

多位電商企業(yè)負責人在接受人民網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)一致表示，推動(dòng)電商助農，在幫助農產(chǎn)品拓寬銷(xiāo)路的同時(shí)，也會(huì )整合塑造農產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流的產(chǎn)業(yè)鏈條，對提升農產(chǎn)品標準化、品質(zhì)質(zhì)量等方面有著(zhù)積極作用。

在專(zhuān)家看來(lái)，消費扶貧與產(chǎn)業(yè)扶貧的無(wú)縫銜接，使貧困地區特色農產(chǎn)品與廣大消費者相遇，不僅滿(mǎn)足了消費者的需求，更是走出了一條鄉村振興的可持續發(fā)展之路。

我國農村電商長(cháng)足發(fā)展

但短板也依然突出

這些年，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、快遞在農村的加快普及，我國農村電商取得長(cháng)足發(fā)展。但同時(shí)，農村電商發(fā)展也還面臨著(zhù)不少挑戰與短板，制約著(zhù)農產(chǎn)品出村進(jìn)城的成效發(fā)揮。比如優(yōu)質(zhì)供給不足、一些地區電商基礎設施滯后、標準化生產(chǎn)推廣難等等。

在京東集團副總裁龍寶正看來(lái)，電商助農存在三方面挑戰。一是貧困地區農產(chǎn)品普遍存在“小”“散”“非標”等問(wèn)題，市場(chǎng)競爭力不足。二是貧困地區農產(chǎn)品品牌發(fā)展不足，市場(chǎng)效益沒(méi)有充分體現。在消費升級的大趨勢下，消費者對品牌信譽(yù)度高、產(chǎn)品質(zhì)量好的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品需求不斷上升，農產(chǎn)品品牌建設亟待加強。三是貧困地區農村物流基礎設施建設滯后，產(chǎn)地倉等模式應用難度大。

蘇寧控股集團常務(wù)副sj馬康也指出，目前電商助農的不足，主要體現在打通農產(chǎn)品上行通道上?！耙獙?shí)現電商助農幫助農村地區脫貧，關(guān)鍵在于消費扶貧，乃至于產(chǎn)業(yè)扶貧，這才是長(cháng)久之道、根本之路?！瘪R康說(shuō)。

“當前，農產(chǎn)品在標準化、品質(zhì)質(zhì)量等方面存在問(wèn)題。提升農產(chǎn)品質(zhì)量、進(jìn)行標準化的改善，需要整個(gè)社會(huì )花更多時(shí)間、精力去做?！碧熵埵称飞r總經(jīng)理無(wú)齡說(shuō)道。

加大農產(chǎn)品品牌培育力度

打破供需雙方信息不對稱(chēng)

當前，農村電商已經(jīng)成為各地和參與主體謀求新一輪發(fā)展和轉型的新動(dòng)能。該如何補足農村電商發(fā)展中的短板？

談及這一問(wèn)題，龍寶正指出，一是利用互聯(lián)網(wǎng)打破供需雙方的信息不對稱(chēng)，使農業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場(chǎng)信息，根據市場(chǎng)需求合理組織生產(chǎn)，從而降低農業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險；二是利用電子商務(wù)可以跨越時(shí)間和地域限制，本地農產(chǎn)品可以方便快捷地對接到廣域大市場(chǎng)，解決農產(chǎn)品賣(mài)難問(wèn)題，幫助農民脫貧致富；三是打造農業(yè)品牌。如果沒(méi)有品牌化引領(lǐng)，會(huì )陷入到大量同質(zhì)產(chǎn)品的低價(jià)競爭中。

在無(wú)齡看來(lái)，提高農產(chǎn)品的包裝、分解的能力，使之規?；档统杀?。同時(shí)，建設農產(chǎn)品上行物流通道，提高時(shí)效性。Zui重要的是對人才的培養，讓農村電商人才懂得和消費者對話(huà)，提升服務(wù)意識、運營(yíng)能力?！拔覀儸F在在做的事情，比如在建當地的直播基地、電商學(xué)院，都是在做一些基礎的工作。未來(lái)，還有很長(cháng)的路要走，我們更愿意做一些實(shí)實(shí)在在的事情，能夠幫到農民和產(chǎn)業(yè)帶?！?

馬康表示，需要進(jìn)一步加強農村地區的物流基礎設施建設；加強服務(wù)模式的創(chuàng )新；在產(chǎn)業(yè)端要提升農產(chǎn)品的質(zhì)量，確保產(chǎn)品的穩定性與安全性，打造富有特色及知名度、美譽(yù)度的產(chǎn)品品牌；提升農民電商運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)度。

物流企業(yè)參與“快遞進(jìn)村”

布局線(xiàn)上、線(xiàn)下物流體系

讓農民生活更加富裕方便，讓農產(chǎn)品不再“遠在深山無(wú)人問(wèn)”，需要讓農村物流加速“跑起來(lái)”。如何破解農村物流“下行貴、上行難”問(wèn)題，則成為重中之重。

馬康表示，針對農產(chǎn)品上行難問(wèn)題，蘇寧物流依托天天快遞在下沉市場(chǎng)已經(jīng)形成完善的縣、鎮、村三級物流配送體系，觸達農產(chǎn)品源頭；再通過(guò)蘇寧物流在城市布局的大型物流基地及轉運中心，構建農產(chǎn)品直達全國的綠色通道。

龍寶正認為，構建冷鏈速運網(wǎng)絡(luò )，打造流動(dòng)的公共“冰柜”。同時(shí)，用時(shí)間換空間，“兩個(gè)一公里”實(shí)現高效對接生產(chǎn)、消費雙端口。高效的智能供應鏈體系也拉近了田間地頭與都市廚房之間的距離，一定程度上改變了都市人群定期集中買(mǎi)的消費習慣，可以做到隨吃隨購，保質(zhì)保鮮。

“菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )一直在布局農村線(xiàn)上、線(xiàn)下的物流體系。目前，下行的整個(gè)過(guò)程，菜鳥(niǎo)有比較完整的體系，分撥中心、供應鏈體系、計劃體系，下行是在規?；g有計劃去做的?！睙o(wú)齡說(shuō)道。

據悉，全國有超過(guò)300個(gè)城市的消費者可以享受京東生鮮冷鏈配送，庫內日均訂單處理能力達到100萬(wàn)件。截至目前，蘇寧幫客在全國建有1500家縣鎮服務(wù)中心，24小時(shí)送裝服務(wù)覆蓋30000多個(gè)鄉鎮。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )啟動(dòng)農村智慧物流的項目，2021年會(huì )形成一張覆蓋全部鄉村的智慧物流網(wǎng)絡(luò )。

業(yè)內人士指出，農產(chǎn)品上行不僅能帶動(dòng)貧困戶(hù)實(shí)現收入增長(cháng)，而且能以釋放生產(chǎn)要素的方式為農民創(chuàng )造更多收入。農村地區發(fā)展物流要做到合理規劃，告別小作坊式單打獨斗，將小商店、郵政等有效整合利用起來(lái)，發(fā)展電商末端網(wǎng)點(diǎn)。

這些問(wèn)題也已經(jīng)進(jìn)入相關(guān)部門(mén)的視野，并得到政策回應。今年6月，農業(yè)農村部印發(fā)《全國鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2020—2025年）》指出，到2025年，農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額達到1萬(wàn)億元。

5年時(shí)間1萬(wàn)億元，如何才能做到？農業(yè)農村部鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)曾衍德向記者解釋說(shuō)：“不但要培育農村電子商務(wù)主體，引導各類(lèi)電子商務(wù)主體到鄉村布局，發(fā)展電商末端網(wǎng)點(diǎn)。還要擴大農村電子商務(wù)應用，改善農村電子商務(wù)環(huán)境，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，完善鄉村信息網(wǎng)絡(luò )基礎設施，加快發(fā)展農產(chǎn)品冷鏈物流設施。同時(shí)，建設農村電子商務(wù)公共服務(wù)中心，加強農村電子商務(wù)人才培養，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境?！?

業(yè)內專(zhuān)家也表示，電商助農不只是簡(jiǎn)單的通過(guò)網(wǎng)絡(luò )把農產(chǎn)品賣(mài)出去，使農民獲取更多收益，更重要的作用是要倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，Zui大限度地激發(fā)鄉村各種資源要素的活力，把各個(gè)產(chǎn)業(yè)項目做大做強，形成產(chǎn)業(yè)興旺的良好發(fā)展態(tài)勢，讓農產(chǎn)品由“土味”變“網(wǎng)紅”，變成更多真金白銀，裝滿(mǎn)農民的錢(qián)袋子。

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